Rockstar Games nimmt es mit dem Marketing für GTA 6 richtig ernst. Ganz richtig: Statt nur Trailer und Poster zu verteilen, verwandelt das Studio gerade das echte Miami in eine Vice-City-Kulisse. Der bisherige Höhepunkt: Am 22. September 2026 wurde ein gigantisches, pinkfarbenes „Welcome to Vice City“-Schild auf das Dach des Kaseya Center gehievt, der Heimspielstätte der Miami Heat mitten in der Stadt. Die Kosten dafür liegen laut übereinstimmenden Berichten bei fast einer Million US-Dollar.
Wo genau hängt das neue Vice-City-Schild in Miami?
Der Schriftzug thront jetzt auf dem runden Kuppeldach des Kaseya Center im Herzen von Downtown Miami. Ein Helikopter hat die tonnenschweren Einzelbuchstaben nacheinander auf das Dach geflogen, Bodenteams haben sie anschließend verschraubt und befestigt. Das Ergebnis ist bewusst so platziert, dass es aus der Luft besonders gut wirkt: Jede Maschine, die am Miami International Airport landet, bekommt einen Blick auf den Schriftzug „Welcome to Vice City“ samt kleinem Palmen-Logo. Genau dieses Kalkül steckt hinter der gesamten Aktion, denn sie soll auffallen, ohne dass Rockstar auch nur ein einziges neues Gameplay-Detail zeigen muss.
Konkret soll laut Berichten von Medien vor Ort Miami-Dade County rund 975.000 US-Dollar von Rockstar für die Nutzung des Arenadachs erhalten. Ein Teil des Geldes soll offenbar in die längst versprochene Entwicklung einer Brachfläche hinter der Arena fließen, etwa für einen öffentlichen Park. Damit ist die Zahl „fast eine Million Dollar“ aus dem Titel keine Marketing-Übertreibung, sondern eine sehr reale Summe, die tatsächlich in einem kommunalen Vertrag mit einer Behörde verhandelt wurde.
Wie lange bleibt das Schild hängen und wer kritisiert den Deal?
Nach aktuellem Stand soll das Schild ein Jahr lang oben bleiben oder zumindest bis zum letzten Heimspiel der Miami Heat in der Saison 2026/27 – je nachdem, was zuerst eintritt. Ganz unumstritten ist der Deal aber nicht: Berichten zufolge haben Stimmen aus dem Sheriff-Büro von Miami-Dade den Vertrag kritisiert, weil GTA-Spiele aus ihrer Sicht Gewalt gegen Polizistinnen und Polizisten verherrlichen. Ein Teil der Kritik richtete sich zudem dagegen, dass die Einnahmen aus dem Deal nicht direkt in den Haushalt der Ordnungsbehörden fließen. Genehmigt wurde die Aktion trotzdem, und die Buchstaben stehen längst oben auf dem Dach.
Zur Einordnung: Auch frühere GTA-Teile hatten schon aufwendige Real-Life-Kampagnen, etwa großflächige Plakat- und Wandmalerei-Aktionen rund um den Start von GTA 5 im Jahr 2013. Was Rockstar hier aber mit GTA 6 abzieht, sprengt diesen Rahmen deutlich: Parallel zum Vice-City-Schild laufen seit Wochen weitere Aktionen quer durch Miami, Los Angeles und New York, unter anderem eine Kooperation mit Spotify samt eigenen Plakatmotiven. Für uns bei Scene Gamers ist das schon jetzt eine der aufwendigsten Marketingkampagnen, die die Spielebranche je gesehen hat – und ein starkes Signal dafür, wie viel Rockstar und Take-Two sich vom Launch im November erhoffen. In den sozialen Netzwerken wurde die Installation am 22. September zudem live verfolgt: Zahlreiche Fans hingen den ganzen Tag an Live-Kamerabildern der Stadt, um die Buchstaben Stück für Stück auf dem Dach landen zu sehen.
https://x.com/gtasix_/status/2098345832529465735
Wer die Vorbereitungen auf den Launch weiterverfolgen will: Wir haben unter anderem schon berichtet, wie Rockstar sich schon vor dem eigentlichen Launch gegen Scalper zur Wehr setzt. GTA 6 erscheint nach aktuellem Stand am 19. November 2026 für PS5 und Xbox Series X/S, vorbestellen lässt sich das Spiel bereits jetzt über den offiziellen Rockstar Store.
Quelle: IGN
Was haltet ihr von Rockstars Millionen-Deal für ein reales Vice-City-Schild – cleveres Marketing oder rausgeworfenes Geld? Schreibt es uns in die Kommentare.
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